リンクをクリックするのは「時代遅れ？」 Clicking Links: Going Out of Fashion

今回の記事は「リンクをクリックするのは「時代遅れ？」」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

To keep up, Google has added AI features. Bing and other browsers are doing the same.

Googleはこの変化に追いつくため、AI機能を追加しました。Bingなどの他のブラウザも同じように動いています。

 ボキャブラリー

 日本語訳

かつて人々は、何かを調べたいときにGoogleをはじめとする検索エンジンを使い、多くのリンクをクリックして最適な答えを探していました。しかし、今ではそのやり方が急速に変わっています。多くの人が検索結果を飛ばしてAIチャットボットに直接質問するようになっています。チャットボットは完璧ではないものの、複数のリンクをクリックするよりもスピーディーに感じられるためよく利用されるようになっています。その結果、検索エンジンの利用は減少しています。

その影響で、検索ページの広告がクリックされる回数も減り、広告主の利益が下がっています。また、ニュースサイトやオンライン掲示板、Wikipediaのようなコンテンツ提供サイトへの訪問も減少しています。『エコノミスト』誌によると、検索トラフィックは1年間で15％も減少しました。特に、科学、健康、教育、そして参考情報系の分野で大きな減少が見られました。

では、AIはインターネットを破壊しているのでしょうか？

実はこの疑問は新しくなく、2021年には「デッド・インターネット理論」が投稿され、多くのインターネット上の会話がAIによって生成されていると主張されました。さらに『アトランティック』誌は、「インターネットは5年前に死んだ」と報じました。今では、偽のオンライン活動を監視する専門家であるフィル・メンチェザー教授なども、この「デッド・インターネット理論」を真剣に考え始めています。

ChatGPTのようなAIチャットボットは急速に成長しており、それに伴いオンラインビジネスは変化を迫られています。

Googleはこの変化に追いつくため、AI機能を追加しました。Bingなどの他のブラウザも同じように動いています。また、多くのサイトは、AIクローラー（学習のためにネットをスキャンするAIツール）を制限するために、有料壁（ペイウォール）を設け始めています。たとえば、Tollbit社は、AIクローラーがコンテンツを読む際に料金を請求できる仕組みを提供しており、他の出版社もAI企業と有料アクセスの契約を結ぶようになっています。ProRataというスタートアップは、チャットボットの広告収益を、回答提供に貢献したウェブサイトと分配するという新しいビジネスモデルを提案しています。

このように、インターネットが変わっていく中、それに依存するビジネスも変わらざるを得ません。オンライン広告の先駆者であるビル・グロス氏は、『エコノミスト』誌の中で「インターネットやコンテンツ提供者が生き残るためには、AI検索エンジンが収益をコンテンツ制作者と分け合う必要がある」と述べています。

Signalメンバーのコメントハイライト（2025年8月18日）

• ごっチャン： M-sanさんが指摘された、AIの学習データ自身がAIが作成したものであるときの一次データの希釈化というリスクは深刻だと感じました。 文字情報だけでなく画像情報も含めて、orangeさんが予想されているように、有料情報や公的情報に限定した有料AIチャットやオプションが増えてくると思いました。
• Jtさん： （日本語訳）AIはいくつかの理由でインターネットを破壊していると考えます。検索流入の減少、信頼性の低下、インセンティブ構造の崩壊です。しかし同時に、それは破壊ではなく変革とも言えます。利便性の向上、新しいビジネスモデル、人間の役割の変化です。つまり、AIは破壊者ではなく進化の触媒だと考えています。
• デバイスとプリンターさん： 有料壁は収益補填には有効かもしれません。ただ、その結果サイトが取り残されないか少し気になります。これまでウェブ収益を意識していませんでしたが、今後どうなるか興味がわきました。
• ともさんさん： プロンプトエンジニアリングの壁は低くなり、ファクトチェックの必要性や精度も上がっています。AIは伴走者として便利になり、この流れは元に戻らないでしょう。オンライン広告だけでなく「変化」が求められていると強く感じました。
• Super HIDEGAKIさん： （日本語訳）AIが世界を劇的に変えると最近よく耳にします。いま私たちはそれを目撃しています。Googleを含むテック業界も逆らうのではなく適応していくでしょう。
• nobotaさん： 通勤電車でAIと会話しているように見える人が増えました。自分もネット閲覧中に繰り返し広告が表示され、クリックを誘導されているように感じます。インターネットの使い方や課金モデルが大きな転換点にあると思います。
• M-san： ‘crawling’という単語を初めて知りました。ネット情報を自動収集し、その膨大な情報を基にAIが回答するのは便利ですが、元データがAI生成だと一次情報が希釈される危険があります。 広告報酬の仕組みではセンセーショナルな情報が重視されがちで、これはユヴァル・ハラリ氏の『NEXUS 情報の人類史』でも詳しく述べられています。今後はNHK的な有料情報インフラも必要かもしれません。
• Salsoulさん： （日本語訳）検索からAI質問に移行することで、質問力がますます重要になります。背景や具体性を含めればAIは価値の高い答えを返せます。これは未来を想像する力を鍛えることにもつながり、Signalプロジェクトの意義とも重なります。
• orangeさん： 周囲でもChatGPTの利用が増えています。GoogleのAI概要よりChatGPTの方が賢いと感じます。データが有料化されれば信頼できるAIも有料化されるでしょう。無料提供には広告収入モデルが必要かもしれません。 （追伸）マットさん、お大事に。<===「ありがとうございます！」
• Cooさん： インターネット世界の変化に改めて気づきました。AIチャットの便利さを感じつつ、生成学習のリスクを今日の記事から学べました。
• 雨のち晴れさん： 周囲でも生成AIの利用が増えています。Google検索の「AIによる概要」で済ませることもあり、それ自体が生成AI活用だと実感しました。広告型検索に対し、生成AIはサブスク型の収益構造になり、データ提供者にも還元されています。私はまだ使いこなせていないので、意識的に活用していきたいと思いました。
• ごっチャン： 今回の記事に加え、Mistralの「Le Chat」やメール詐欺被害の拡大から、「発達するAIにより情報収集やマーケティング手法が大きく変わる」と予想しました。 フィッシング詐欺回避のためURLクリックは避けています。利便性と同じく防犯ニーズも重要となり、SEO対策やAI対応はマーケティングに必須になると感じました。