リンクをクリックするのは「時代遅れ？」 Clicking Links: Going Out of Fashion

2025年8月18日

今回の記事は「リンクをクリックするのは「時代遅れ？」」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

本日のSentence

To keep up, Google has added AI features. Bing and other browsers are doing the same.

Googleはこの変化に追いつくため、AI機能を追加しました。Bingなどの他のブラウザも同じように動いています。

ボキャブラリー

Advertiser	noun	広告を通じて商品やサービスを宣伝する人や企業
Drop	verb	数量や価値、レベルが減少する
Critical	adj	特に危機や意思決定の場面で非常に重要な
Significantly	adv	目立つほど、または影響を与えるほど大きく、重要な方法で
Keep up	phrasal verb	状況の変化に対応して同じレベルを保つ

日本語訳

かつて人々は、何かを調べたいときにGoogleをはじめとする検索エンジンを使い、多くのリンクをクリックして最適な答えを探していました。しかし、今ではそのやり方が急速に変わっています。多くの人が検索結果を飛ばしてAIチャットボットに直接質問するようになっています。チャットボットは完璧ではないものの、複数のリンクをクリックするよりもスピーディーに感じられるためよく利用されるようになっています。その結果、検索エンジンの利用は減少しています。

その影響で、検索ページの広告がクリックされる回数も減り、広告主の利益が下がっています。また、ニュースサイトやオンライン掲示板、Wikipediaのようなコンテンツ提供サイトへの訪問も減少しています。『エコノミスト』誌によると、検索トラフィックは1年間で15％も減少しました。特に、科学、健康、教育、そして参考情報系の分野で大きな減少が見られました。

では、AIはインターネットを破壊しているのでしょうか？

実はこの疑問は新しくなく、2021年には「デッド・インターネット理論」が投稿され、多くのインターネット上の会話がAIによって生成されていると主張されました。さらに『アトランティック』誌は、「インターネットは5年前に死んだ」と報じました。今では、偽のオンライン活動を監視する専門家であるフィル・メンチェザー教授なども、この「デッド・インターネット理論」を真剣に考え始めています。

ChatGPTのようなAIチャットボットは急速に成長しており、それに伴いオンラインビジネスは変化を迫られています。

Googleはこの変化に追いつくため、AI機能を追加しました。Bingなどの他のブラウザも同じように動いています。また、多くのサイトは、AIクローラー（学習のためにネットをスキャンするAIツール）を制限するために、有料壁（ペイウォール）を設け始めています。たとえば、Tollbit社は、AIクローラーがコンテンツを読む際に料金を請求できる仕組みを提供しており、他の出版社もAI企業と有料アクセスの契約を結ぶようになっています。ProRataというスタートアップは、チャットボットの広告収益を、回答提供に貢献したウェブサイトと分配するという新しいビジネスモデルを提案しています。

このように、インターネットが変わっていく中、それに依存するビジネスも変わらざるを得ません。オンライン広告の先駆者であるビル・グロス氏は、『エコノミスト』誌の中で「インターネットやコンテンツ提供者が生き残るためには、AI検索エンジンが収益をコンテンツ制作者と分け合う必要がある」と述べています。