中東ではコーラよりペプシが人気 Pepsi Fizzes More than Coke in the Middle East

今回の記事は「中東ではコーラよりペプシが人気」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

This boxing analogy best describes Pepsi’s rise over Coca-Cola in West Asia after years of competition dating back to the 1950s.

このボクシングのたとえは、1950年代から続く競争の末に、西アジアでペプシがコカ・コーラを上回るようになった過程を最もよく表している。

 ボキャブラリー

 日本語訳

赤コーナーには、世界的なブランド力で知られるコーラ界の王者、コカ・コーラ。青コーナーには、長年のライバルであるペプシ。両者は中東というボクシング・リングで何ラウンドにもわたって激しく打ち合い、最後にレフェリーが宣言する――「勝者は、、、ペプシ！」

このボクシングのたとえは、1950年代から続く競争の末に、西アジアでペプシがコカ・コーラを上回るようになった過程を最もよく表している。

コカ･コーラが中東に進出したのは1945年で、カイロからイラクまで広く売れていた。しかしその後、ペプシが「侵入」してくる。1950年、ペプシはカイロに工場を開設し、急速に中東やアフリカ全域で販売を拡大した。数年後にはベイルート近郊にもボトリング工場を建設した。この工場は1日に約4,000ケースを生産していたが、それでも需要を満たすには足りなかった。65万ドルを投資したレバノン人実業家スレイマン・アサフは、18か月で投資を回収できると考えていた。当時、『ベイルート・デイリー・スター』は「ペプシ・コーラ文化がレバノンの地に入ってきた」と報じている。

1960年代、コカ･コーラは大きな問題に直面する。アラブ諸国が、同社がイスラエルに工場を作る計画を理由にボイコットしたのだ。このボイコットは1980年代まで続いた。『エコノミスト』によれば、この状況が中東でのペプシの成長を後押しした。現在、ペプシの最大級のボトリング工場のうち2つは、サウジアラビアのジェッダとイラクのバグダッドにある。ペプシはサウジアラビア市場の約70％を支配しており、今、中東でコーラを注文すれば、ほぼ間違いなくペプシが出てくるだろう。

コカ･コーラが成功していた数少ない地域の一つがガザ地区だ。紛争が始まる前、ヨルダン川西岸ではコカ･コーラのシェアは約90％だった。同社は2022年にガザにも工場を開設したが、戦争中に破壊された。

アメリカがイスラエルを支持していることから、この地域ではペプシやコカ・コーラを含む米国ブランドのボイコットを呼びかける動きも出ている。ヨルダンのマトリックスやレバノンのジー・コーラといった地元の清涼飲料メーカーは顧客獲得を狙っているが、アメリカ製飲料の味に匹敵するのは難しいとされている。

総じて、ペプシはアラブ世界の多くの地域で、今もなおコカ・コーラより強い存在であり続けている。