腕時計は、現代ではスマートウオッチなどを除き、その機能性ではなく、ファッション性やステイタスシンボルの意味合いが強いですね。勿論、登山やダイビング等過酷な環境に特化したものも活躍していますが。

本文にあったオメガとのコラボのMoonSwatchは話題をさらいましたが、高級時計のファッション性に着目したものだと思います。しかし、アップルウォッチを使っている友人が、画面のデザインを替えオメガスピードマスター風やフランクミューラー風に変えたりして楽しんでいるのをみてスウォッチの戦略は見直しが必要だと感じたことを思えています。

マットさんが最後に仰ったように、’swiss made’の本家本元が作るスマートウオッチを見てみたいです。IT企業では思いつかいない何かが具現化されるのではと期待しています。

Low- to mid-range watches have lost their market share to smartphones or smartwatches. While high-end watches keep intense demands for their craftsmanship, collectionism, and asset value, low- to mid-range watches must provide other values that people enjoy wearing. I believe that the Garmin or Apple Watch is not enough to fully satisfy sports enthusiasts, and there may be a potential market share for healthcare solutions.（日本語訳：低〜中価格帯の腕時計は、スマートフォンやスマートウォッチに市場を奪われました。職人技やコレクション性、資産価値が評価される高級時計には依然として強い需要がありますが、低〜中価格帯の時計は、身に着ける楽しさにつながる別の価値を提供する必要があります。ガーミンやApple Watchだけではスポーツ愛好家を完全には満足させられないと考えており、ヘルスケア系のソリューションには潜在的な市場があるかもしれません。）

私もスイスウォッチでスウォッチだと思っていました。かつては見栄えのする時計を探していましたが、今では軽量で電池持ちの良いフィットネストラッカーを愛用しています。

最近は、audibleを手元で操作できる時計が欲しいです。apple watchはそれができるようですが、私には重く充電も持たない。トラッカータイプでオーディオブックを操作できる時を心待ちにしています。

Swatchの生まれた背景は初めて知りました。若かったのでオメガのスピードマスターには憧れがあり、ムーンスウォッチは存在を知っていたら買ったかもしれません。

近年、腕時計そのものが不要という若者も多く、コレクター欲を掻き立てる方向か、スマートウォッチのようなものに収束していく気がします。

スウォッチがスイスの時計業界を救った歴史は知りませんでした。当時はスウォッチのポップな可愛さを好んでいましたが、今は時計をあまりしなくなりました。

時間確認はスマホやアップルウォッチ、高級ブランドはステータスとして選ばれ、スウォッチの価格帯は訴求が難しいかもしれません。今後は、スマートウォッチ（ガーミンなどの機能性時計を含む）以外の時計はアクセサリーに近い高級品へ収れんしていくと予想します。

スウォッチは一世を風靡しましたが、時代に合わせて新しいものを取り入れて成功してきました。クォーツから離れ、スイス時計といえばスマートウオッチ（スマートスウォッチ）が代名詞になるかもしれません。

古きを守りつつも新しいものを生み出すことが、企業存続とブランド維持につながると考えます。