Royal Enfield: A resilient brand ロイヤルエンフィールド、立ち直りが早いブランド

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

In spite of these changes, the Royal Enfield still retains its distinctive “thumping” sound which draws buyers in spite of its steep price and long waiting list.

これらの変更に関わらず、ロイヤルエンフィールドはその特徴的な大きな音を維持している。その音が、法外な値段や長い順番待ちにも関わらず、顧客を引き寄せている。

steep=【形】険しい、急勾配の〔値段が〕不法に高い、法外な文例

thumping=【形】巨大な、途方もない とても素晴らしい

retain=【他動】～を持ち続ける、～を保っている ～を覚えている、～を心に留める

brink=【名】〔崖などの〕ふち、瀬戸際

distinctive=【形】独特の、特色を示す

 ボキャブラリー

distinctive	adj	独特な、特有の。何かを際立たせたり、目立たせたりする特別な特性を持っていること
drive	verb	駆り立てる。何かが発生または行われるようにすること
amazing	adj	驚くべき、見事な。驚くべき、かつ印象的なこと
leakage	noun	漏れること。逃げたもの
miracle	noun	奇跡。注目すべき出来事や進展

 日本語訳

ロイヤルエンフィールドは継続的に生産されている最古のオートバイブランドだという。同社はイギリス企業の一部門として植民地時代のインドで創業したが、後に独自の製品を持つ企業として独立した。

当初、ロイヤルエンフィールドのオートバイはインド軍と警察によって使用されたが、現在は消費者向けに販売されている。先月、4万9,000台以上のエンフィールドが販売された。これは前年比（2015年2月）で63%の増加になる。

これはちょっとした奇跡である。ロイヤルエンフィールドは2000年には倒産寸前だったからだ。しかし、同社はアイシャー・モーターズのシッダールタ・ラル最高経営責任者の指揮の下で事業再建を果たした。ラルCEOはオートバイでいくつかの重要な変更を行った。それらの変更は、燃費を向上させるための電子燃料噴射システムや燃料漏れを減少させるためのアルミニウムエンジンである。

これらの変更に関わらず、ロイヤルエンフィールドはその特徴的な大きな音を維持している。その音が、法外な値段や長い順番待ちにも関わらず、顧客を引き寄せている。