トレンド50代からのファッション Trending: Fashion for the 50-plus

今回の記事は「トレンド50代からのファッション」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

By catering to the Silver Generation and adapting to cost-conscious consumer behaviors, it is broadening its reach, proving that fashion is for everyone, not just the young.

シルバー世代に対応し、コスト意識の高い消費者行動に適応することで、ファッションは若者だけでなく、すべての人のためのものであることを証明し、その裾野を広げている。

 ボキャブラリー

 日本語訳

ファッションについて語るとき、通常はミレニアル世代とZ世代のトレンドに言及する。しかし、BoF-McKinseyのState of Fashion 2025によれば、それはもはや事実ではない。 ファッション・ブランドは今、「シルバー世代」、つまり50歳以上の買い物客の潜在力の高まりを実感している。これらの購買層は、世界の消費支出に占める割合が大幅に増加しており、売上拡大を目指すブランドにとって極めて重要なセグメントとなっている。すでに賢明な企業は、高齢者世代に配慮した商品やマーケティング戦略を生み出している。

シルバー世代の台頭は、より広範な人口統計学的傾向と一致している。平均寿命が延び、高齢者層が活動的であり続けるにつれ、彼らのファッションへの期待は高まっている。彼らは、活気に満ちたライフスタイルを反映した、スタイリッシュで快適な服を求めている。このようなニーズに対応することで、ブランドは有利な市場を開拓するだけでなく、多様な年齢層のロイヤリティを築くことができる。その好例がJ.クルーである。J.クルーは2020年に破産から脱却して以来、驚異的なターンアラウンドを遂げている。BoF-McKinseyのレポートの中でリビー・ウェドルCEOが述べているように、「同社は、『多世代のスタイルを真に体現するブランドを構築し、それらすべての顧客のニーズを満たすために進化し続けること』に注力している」。

ファッションの未来に目を向けると、市場には他にも価値観の変化が見られる。最も顕著な変化のひとつは、消費者の価値観の変化である。経済的圧力と物価の上昇により、バイヤーはコスト意識をはるかに高めるようになった。彼らはこれまで以上に価値を優先するようになっている。そのため、再販プラットフォームやオフプライス商品、さらには「デュープ」--ハイエンド・スタイルを模倣した低価格商品--が急増している。価格に見合った価値を提供できるブランドや、明確なメリットでプレミアム価格を正当化できるブランドは、そうでないブランドよりも成功する可能性が高い。

ファッション業界が優先順位を見直しつつあるのは明らかだ。シルバー世代に対応し、コスト意識の高い消費者行動に適応することで、ファッションは若者だけでなく、すべての人のためのものであることを証明し、その裾野を広げている。この新鮮な視点は、ファッションの未来を形作る興味深い新章を象徴している。