同じ製品、新しい用途、倍の価格！ Same Product, New Use, Double Price!

今回の記事は「同じ製品、新しい用途、倍の価格！」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

Upflation is a smart way of raising product prices without customers noticing.

アップフレーションとは、消費者に気づかれずに商品価格をつり上げる賢い方法だ。

 ボキャブラリー

 日本語訳

インフレが何かはご存じだろうし、「シュリンクフレーション」（2023年12月18日付）についての記事を読んだ人も多いだろう。しかし、「アップフレーション」をご存知だろうか？アメリカの最新の小売トレンドだ。

アップフレーションとは、消費者に気づかれずに商品価格をつり上げる賢い方法だ。企業はある商品に少し変更を加え、それに新しい名前と用途を与え、価格を上げる（時には2倍に！）。消費者は、新しくてより良い製品にお金を払っていると思い、満足感を得る。例えば、誰もが知っている普通のデオドラントが、全身用デオドラントとして倍の値段で売られている。カミソリからポテトチップスに至るまで、薬局やスーパーマーケットなど、消費者が買い物をするほとんどすべての場所で、企業はこの手口を使って多くの商品を値上げしている。

ブルームバーグのポッドキャスト「Big Take」によると、アップフレーションのトレンドは昨年から広がりを見せた。ブルームバーグの記者が最初に気が付いたアップフレーション商品は万能デオドラントだった。そしてすぐに他の多くの例が現れた。体の部位ごとにデザインされたカミソリや、基本的に普通のグリルドチーズと同じなのに高い値段で売られているパリパリグリルドチーズなどだ。

商品名を変えて高く売る主な理由は、もちろんインフレである。しかし、もう一つの大きな理由は、パンデミックによるライフスタイルの変化だ。人々は家にいることが多くなり、身の回り品の使用量が減った。髭を剃る回数が減り、デオドラント、シャンプー、洗剤などの使用量が減ったのだ。この需要と売上の減少に対応するため、ブランドはこれらの製品に手を加え、消費者が「より良い買い物体験をできる」ための新しい説明を与えることにしたのだ。

驚くべきは、アメリカの消費者の多くは、価格が高いにもかかわらず、実際にこういった商品を購入していることだ。例えば、全身用デオドラントは非常によく売れている。P&G社は価格を1個14ドルに設定しているが、これは通常のデオドランドの約2倍の価格である。

この市場動向をどう思いますか？世界の他の地域にも広がると思いますか？