アメリカのエンターテインメントを変えた象徴的な広告 The Iconic Advertisement Transforming American Entertainment

今回の記事は「アメリカのエンターテインメントを変えた象徴的な広告」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

Currently, restoration initiatives are in progress to commemorate the sign's centennial.

現在、この看板の100周年を記念して修復作業が進められている。

 ボキャブラリー

 日本語訳

歴史上、特定の物語が不朽のシンボルへと発展することがある。特に、目立つランドマークに関してはなおさらだ。どの都市のスカイラインにも少なくとも1つはそのようなエンブレムがあるが、夢の街を見守る不変の道標とも評されるロサンゼルスの「HOLLYWOOD」看板の存在感に匹敵するものは世界的に見てもほとんどない。1923年までさかのぼるこの看板の面白い起源は、その魅力をさらに増幅させている。

遡ること100年前、興味深いことに、HOLLYWOODサインのルーツは映画産業とはまったく関係がなかった。最初は「HOLLYWOODLAND（ハリウッドランド）」で発表され、地元の不動産市場用に2万1000ドルの広告として登場した。一文字は横幅30フィート、高さ43フィートもあり、特に1923年12月6日に初めて点灯されたときは、驚嘆に値するものだった。

悲しいことに、1932年、ブロードウェイ女優として将来を嘱望されていたペグ・エントウィッスルは、ハリウッドでの成功を夢見ながら、この看板から飛び降りて命を絶った。彼女の痛ましい物語は、多くの野望が打ち砕かれるハリウッドの残酷な現実を浮き彫りにした。

年月が経つにつれ、看板は劣化し始め、Hの文字さえも失われた。1949年、修復にあたり、ハリウッド商工会議所が「H」を復活させ、看板の責任者であった不動産会社がもはや存在しないことを考慮して「LAND」を撤去した。

単なる広告から文化的アイコンへと変貌を遂げたにもかかわらず、この看板は1970年代までに再び色あせてしまった。70年代後半、ヒュー・ヘフナーは資金調達キャンペーンの先頭に立ち、看板の各文字を27,000ドルで売却した。ハリウッドの著名人がオークションに参加し、集まった資金でハリウッド・サインを元の場所に再建した。

活動家たちがこの看板を利用し、「HOLLYWEED」（マリファナ合法化を支持）、「HOLYWOOD」（ローマ法王ヨハネ・パウロ2世の訪問を記念）、「OLLYWOOD」（オリバー・ノースのイラン・コントラに関する証言を反映）などと文字を変えて、自分たちの活動をアピールことも度々あった。

それでも、この看板はアメリカの映画産業を象徴し続けている。現在、この看板の100周年を記念して修復作業が進められている。