ブランドのネーミングは言葉遊び？ Is naming a brand a game of words?

今回の記事は「ブランドのネーミングは言葉遊び？」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

Each of these words was carefully chosen by the founders of some of the most well-known brands.

これらの言葉は、有名ブランドの創業者たちによって、ひとつひとつ丁寧に選ばれたものです。

 ボキャブラリー

 日本語訳

Googol、Adi Dassler、Pepsin、Kwanon、Leg Godt、Sky Peer、Sonus、日本工学、Rhebok -- 全て聞き覚えがあるはずです。これらの意味が何なのか、ちょっと想像してみてください。

スペルは間違えていませんよ。これらの言葉は、有名ブランドの創業者たちによって、ひとつひとつ丁寧に選ばれたものです。今日のスタートアップ企業も、それに倣っていいます。何百という言葉が飛び交い、その中から自社や自社のセールストークを代表するものが選ばれるのです。

ブランド名選びは、言葉遊びのようなものです。本当にそうなのか疑問に思っているのであれば、FiercePharmaが毎年開催している、64のブランド名の中から読者がベストネームを投票する「ドラッグネームトーナメント」をご覧になってはいかがでしょうか。

言いたいのは、少なくともマーケティング競争の初期の段階では、慎重に選んだブランド名が企業の運命を左右する可能性があるということです。

かつてブランド名は、企業の活動内容に由来するものでした。その後、（「Uber」のような）変わった名前の流行がありました。逆に、ナイキ（達成感や勝利感を表現）やアマゾン（アマゾンの熱帯雨林にある無限の発見を表現）のように、ストーリー性のあるブランド名を選んだ企業もあります。

しかし、アメリカの企業やシリコンバレーの新興企業の間では、短く、耳障りが良く、フィンランド風の名前が新しいトレンドになっています。Taika、Vuori、Levata、Sisu、eero、Kukkula、Aalto、Lumiはフィンランド以外の国ではあまり馴染みのないフィンランド語（「サウナ」という言葉を除いては）に由来しているいくつかの例です。恐らく、馴染みのなさこそが多くの会社がフィンランド語を選ぶ一番の理由です。というのも、競合他社との違いをもたらすことができるからです。さらに、すでに使われている名前をめぐっての法的な論争を避けることもできます。

そういえば、フィンランド語のブランド名には、丘、山、雪、波、川など、絵になる意味もありますが、それはまた別の言葉遊びです。