冷蔵庫から投資の手がかりを探す Searching for Investment Clues in People’s Fridges

今回の記事は「冷蔵庫から投資の手がかりを探す」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

These close observations help him see changes in consumer behavior early, so he can make smart investment decisions.

エスノグラフィック調査とは、人々の冷蔵庫の中身など、日常生活の細部を観察することである。このような綿密な観察によって、彼は消費者行動の変化をいち早く察知し、賢い投資判断を下している。

 ボキャブラリー

 日本語訳

投資プランナーやアドバイザーは通常、ブルームバーグのソフトウェアと何時間もにらめっこして市場データから洞察を得る。しかし、発展途上国の人々の冷蔵庫の中身を見ることでもっと多くのことがわかる可能性はあるだろうか？ロンドンのトリネトラ・インベストメント・マネジメントの創設者、タソス・スタソプロスによれば、答えは「イエス」だ。

かつてアライアンス・バーンスタインで60億ドルを運用していたスタソプロスは、一風変わった投資法を用いる。彼はエスノグラフィック調査（民族誌的調査）を採用している。エスノグラフィック調査とは、人々の冷蔵庫の中身など、日常生活の細部を観察することである。このような綿密な観察によって、彼は消費者行動の変化をいち早く察知し、賢い投資判断を下している。

例を挙げよう。スタソプロスによると、冷蔵庫の中に植物由来の食品やオーガニック製品が増えているのが観察出来たら、それはより健康的な食生活への傾向を示している。つまり、これらの製品を製造・販売している企業に投資する良いタイミングかもしれない。一方、インスタント食品が増えたとしたら、それは人々が忙しくなったことを意味しているかもしれない。そのため、手軽な食事ソリューションを提供する企業に投資すると良いかもしれない。

Wiredの最近の記事は、実際の消費者の習慣を観察することで、それが主流になる前にトレンドをキャッチすることができ、従来の市場調査よりも消費者が何を必要とし、何を求めているかがよくわかると語っている。スタソプロスは30カ国以上の国々を訪れ、人々がより多くのお金を持つようになると、食の選択がどのように変わるかを観察した。彼は冷蔵庫が鍵であることに気がついた！低所得層の人々は、伝統的な料理の材料や残り物を保存するために冷蔵庫を使う。中流階級になると、お菓子やソフトドリンク、ビール、アイスクリームに見られる世界的なブランドを保存するようになる。裕福になると、冷蔵庫には、例えばたくさんのブランドやフレーバーのアイスクリームが並ぶ。

スタソプロスは、こうした洞察に基づいて投資計画を立てる。冷蔵庫で人気になるブランドや商品は、市場で成長する可能性が高く、良い投資機会となる。

あなたの冷蔵庫には何が入っているだろうか？友人の冷蔵庫はどうだろうか？投資のアイデアを得るために覗いてみると良いかもしれない！