ナウスタルジア Nowstalgia

今回の記事は「ナウスタルジア」という内容です。さていったいどのような内容なのでしょうか。

今回のポッドキャストです。お聴き下さい。

 本日のSentence

Nowstalgia marketing differs by focusing on the very recent past or letting people experience something that they couldn't experience but only imagined in the past.

ナウスタルジア マーケティングは、ごく最近の過去に焦点を当てるか、過去に想像しただけで経験できなかったことを人々に体験させることで異なります。

 ボキャブラリー

 日本語訳

「ナウスタルジア（Nowstalgia）」とは、広告代理店のMadwellが2016年に生み出した新しいマーケティング用語である。これは、20～30年前の時代への憧れを指す用語「ノスタルジア」をひねったものである。しかし、「ナウスタルジア」がターゲットにする期間はほんの数週間、数ヶ月、数年前に起こったことで、つまり、それほど遠くない過去に楽しんだものへの欲求を掘り起こす。

従来のノスタルジア・マーケティングは、何十年も前からあり、消費者の子供時代や青春時代との感情的なつながりを呼び起こすために、20～30年前の製品を再発売するブランドも多い。玩具や衣料品から、映画やレトロをテーマにした装飾品に至るまで、その範囲は多岐にわたる。

ナウスタルジア・マーケティングは、ごく最近の過去に焦点を当てたり、過去には想像するだけで体験できなかったものを提供するという点で（ノスタルジア・マーケティングとは）異なる。

少し前に経験したことに抱く「またやりたい」という気持ちを利用するのだ。BBCは、ロックダウンとソーシャル・ディスタンスを特徴とするパンデミックが、このトレンドに大きな影響を与えたと指摘している。というのも、映画や外食、旅行など、ほんの数カ月前や1年前には当たり前のように行っていたことに恋しいという気持ちを抱くようになったからだ。

ソーシャルメディアの急速な進化は、ナウスタルジアの台頭に決定的な役割を果たしている。（ソーシャルメディアによって、ノスタルジア・マーケティングも勢いがついている。）インスタント・コミュニケーションとビジュアル・テクノロジーが発達した現代では、記憶は常に入手可能であり、簡単に再訪することができるからだ。

ネットフリックスが2023年9月にDVD通販サービスを終了した直後に発売した寝袋が、ナウスタルジアの一例だ。同サービスの赤い封筒を模したデザインが施されている。腰履きのジーンズやプラットフォームサンダルといったミレニアル世代のファッションアイテムの再流行は、ノスタルジア・マーケティングの結果のように見えるかもしれないが、必ずしもそうとは言えない。というのも、それらのファッション・アイテムを流行らせているのは、昔のトレンドをまた楽しみたいと思っているミレニアル世代ではなく、それらに憧れを抱いてきたZ世代なのだ。したがって、このファッション・トレンドはナウスタルジア・マーケティングの結果とも分析できる。

要するに、20～30年サイクルの従来のノスタルジア・マーケティングが依然として有効である一方で、ナウスタルジアは、それはど遠くない過去の経験をもう1度味わいたいという欲求や、ずっと憧れていたものを体験したいという欲求の高まりに対応している。